Fundador da Natura, Antonio Luiz Seabra deu sua receita para sair da crise durante o encontro EXAME CEO
Perto de completar cinco décadas de história, as incertezas econômicas e políticas no país não paralisam a Natura.
Ao contrário: em plena crise, a empresa vem lucrando mais. No segundo trimestre, de abril a junho, seu lucro líquido foi de 163,5 milhões de reais, um aumento de 80% em relação ao mesmo período de 2016.
Além disso, a Natura deu, no início de junho, um grande passo em seu processo de internacionalização: iniciou a compra da britânica The Body Shop, um negócio estimado em 1 bilhão de euros.
Antonio Luiz Seabra, que fundou a Natura em 1969 com o capital de um fusca, relatou como está buscando lidar com a crise no Encontro de CEOs EXAME, realizado nesta terça-feira (8).
O executivo que é um dos três controladores da empresa e faz parte do seu conselho, pontuou que, ao contrário das muitas crises pelas quais o país já passou, a atual é mais longa e, naturalmente, mais desafiadora. “O país tem passado por um empobrecimento que tem afetado a todos”.
Mas Seabra afirma que vem buscando não perder o entusiasmo e seguir a receita de Victor Civita, fundador da Editora Abril que faleceu em 1990. “Civita se baseava em preceitos da medicina chinesa e buscava viver com otimismo, bom humor e esperança. É uma boa receita para superar este momento”.
Essa receita, segundo ele, deve levar à iniciativa. “É o momento de atuar. Podemos remover as almofadas que nos colocam em posições confortáveis para passar por 2017 e 2018 e chegar a outro cenário”.
Durante debate com o diretor editorial de EXAME, André Lahóz, Seabra disse que a oportunidade de compra da The Body Shop foi encarada, inicialmente, com ceticismo. “Sentíamos que a marca já não invocava o mesmo ativismo”.
Contudo, contou o executivo, pesquisas feitas pela Natura concluíram que a marca não tinha apenas presença em 60 países, mas também recall em diversos outros. “Achamos que valia a ousadia fundamentalmente para promover a expansão da empresa, mas também reconstruir o sonho da fundadora da rede, Anitta Roddick”.
Seabra lembra que The Body Shop encabeçou um movimento contra testes em animais. “Acreditamos que esse valor, de respeito à vida, pode ser atualizado”. O fundador da Natura ressaltou, durante o debate, que o negócio não está totalmente fechado.
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