Ação vai além do product placement tradicional e história de personagem gira em torno de programa da marca
Você que assiste novela já nem estranha mais as inserções aleatória de marcas no meio da trama, com desvios do curso normal da narrativa para que um personagem dê uma passadinha no banco X ou vá ao banheiro usar o creme Y. No entanto, na produção da Globo, Sol Nascente, o mero product placement (inserção de produtos ou marcas no enredo) deu lugar a uma campanha mais incisiva, com a marca dando o tom em todo um núcleo da história.
Para promover seu Programa Pérolas, a Hinode, marca de cosméticos que ficou famosa por seu sistema de vendas diretas, firmou parceria com a Rede Globo. A empresa aparecerá em oito capítulos da telenovela “Sol Nascente” e a primeira inserção já ocorreu no último dia 21. Nesses episódios, a personagem Adelaide (Raquel Nunes) interpretará uma consultora Hinode, que apresentará a marca para Sirlene, interpretada por Renata Dominguez.
Renata interpreta uma mãe solteira que sofre nas mãos do ex-namorado, César (Rafael Cardoso), e, ao se tornar consultora Hinode, dará a volta por cima. O nome da personagem Adelaide, segundo a Hinode, é uma homenagem à fundadora da empresa, Adelaide Rodrigues, representando uma mulher empreendedora que, por meio da venda direta, consegue transformar a sua vida e a de muitas outras pessoas. “É a realização de um sonho!”, disse Adelaide sobre a participação na novela.
O Programa Pérolas, da Hinode, se dedicar a promover o empoderamento feminino dando às mulheres uma alternativa de renda como consultoras de vendas da marca.
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