Criada por três perfumistas mulheres, a novidade é um convite às mulheres para se tornarem ídolas, juntas.
COMPROMISSO COM A SUSTENTABILIDADE
Pensada para uma geração de mulheres que constroem o mundo de amanhã, Idôle Aura compartilha com confiança a determinação de mover fronteiras e o compromisso da Maison de beleza sustentável com uma abordagem eco-friendly ao utilizar ingredientes naturais em sua fórmula, além de fazer parte do programa Solidarity Sourcing da L’Oréal que visa desenvolver ingredientes sustentáveis e que apoiem boas condições de trabalho com comércio justo, além de ajudar a preservar os ecossistemas locais.
Como o símbolo icônico de Lancôme, a rosa tem sido um ingrediente essencial da assinatura de Idôle desde sua criação. A rosa é também o foco de uma ambiciosa iniciativa da marca: “Bring the world to Bloom” que visa proteger a biodiversidade e os recursos do planeta para as gerações vindouras. A Lancôme, juntamente com a ONG Pur Project na Turquia, está empenhada em ajudar as mulheres da aldeia de Isparta, que colhem a rosa de Damasco, uma das duas rosas de Idôle Aura, ingrediente chave da sua composição, com o objetivo principal de incentivar a criação de uma cooperativa para que as mulheres possam reunir seus recursos e unir suas vozes para promover a transmissão de conhecimentos ancestrais.
Essa iniciativa também tem como foco a otimização da produção e da cadeia produtiva por meio de investimentos em novos maquinários, oferecendo suporte a uma abordagem de desperdício zero para os botões de rosa que não são usados na perfumaria. Este é um passo crucial para melhorar as condições de trabalho e rendimentos, bem como diversificar as fontes de receita da comunidade.
O FRASCO
O frasco de Idôle, projetado pelo arquiteto e designer industrial Chafik Gasmi, é o tributo adequado aos avanços e inovações técnicas da indústria, sendo indiscutivelmente um dos mais finos do mundo, com apenas 15 milímetros de espessura e, dessa vez, redesenhado para manter-se em pé.
Fiel ao original, mas com diferenças sutis, o frasco de Idôle Aura mantém as linhas finas de sua silhueta distinta e permanece perfeitamente estável com sua base ligeiramente aumentada para suportar sua altura. Os dois lados do vidro capturam a atenção instantaneamente. A frente transparente iluminada por uma aura branca iridescente emite um brilho magnético e, no verso, um tom de ouro rosa em ambos os lados com o centro curvo para um encaixe perfeito nas mãos.
Na embalagem que reveste o frasco, palavras que destacam a força coletiva feminina estão unidas em um círculo, como se representassem uma única voz. A voz de uma geração que ressoa em todo o mundo, como um apelo à ação. Não se trata apenas de inspirar outras pessoas, mas também de estar junto a elas para que a ação seja realizada em conjunto.
A CAMPANHA
Com Idôle Aura, Lancôme está celebrando o espírito de comunidade que é um tema comum ao longo dos capítulos da saga Idôle. Zendaya personifica uma mulher realizada, que se tornou uma ídola em seus próprios termos e que escolhe iluminar o caminho para que outras mulheres façam o mesmo. Na campanha de Idôle Aura, a atriz ergue o frasco da fragrância para o céu em um gesto que convoca outras mulheres a aderirem ao movimento. De todos os cantos do mundo, as mulheres agora a brandam como se atendessem ao seu chamado. Esta voz é a voz de Idôle Aura, uma fragrância que brilha externamente para aproximar as mulheres. A aura do frasco e o Ô de Lancôme criam uma simetria perfeita com as mulheres que se unem em um círculo onde todos são iguais: uma ídola em ascensão rumo ao sucesso coletivo. É um círculo de irmandade, empoderamento mútuo e confiança, onde cada mulher pode fazer sua voz ser ouvida com o mantra: “Eu posso. Juntas nos tornamos”.
Idôle Aura, de Lancôme, está disponível em três volumetrias, 25ml com preço sugerido de 319 reais, 50ml com preço sugerido de 489 reais e 100ml com preço sugerido de 609 reais.
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