A visão estabelecida sobre a divisão entre vidro e plástico em embalagens de beleza costumava ser “o que estava em plástico ficaria em plástico”. Afinal, os proprietários da marca conheciam seus dados demográficos-alvo e havia bons motivos de custo, peso e logística pelos quais os plásticos eram frequentemente a opção preferida. Hoje, essas certezas não estão tão enraizadas, e a ideia, pelo menos, de que o uso de plásticos deve ser questionado em todas as aplicações de embalagens primárias está ganhando credibilidade.
Em Stoelzle Masnières, França, o CEO e Chefe de Perfumaria e Cosméticos Etienne Gruyez admite ao SPC que as mensagens sobre plásticos tendem a ser simplificadas demais. “O problema é que é tão complexo com plástico reciclável, não reciclável e outros tipos de plástico que o consumidor fica confuso e as pessoas acabam simplesmente dizendo: ‘o plástico é ruim’”, diz ele.
Previsivelmente, a indústria do vidro não demorou a capitalizar essa confusão. “Existem fortes razões para deixar o plástico e o vidro, mesmo no extremo mais sofisticado do mercado”, argumenta Gruyez. “Os donos das marcas têm medo de serem pegos.”
A Stoelzle não está sozinha em se beneficiar da mudança dos plásticos em geral em direção ao vidro nos últimos dois anos. A Verescence, que acredita que as percepções positivas do vidro são especialmente fortes entre os consumidores da geração Z e da geração Z, cita o exemplo do frasco Advanced Night Repair Eye Complex Supercharged da Estée Lauder. “Este creme sofisticado foi previamente embalado em plástico e o grupo decidiu transferi-lo para o vidro em 2018”, comenta a diretora de marketing e comunicação global Astrid Dulau-Vuillet, acrescentando que a mudança foi um sucesso comercial e em termos de percepção do consumidor .
Na Vetroplas, que vende embalagens de vidro e plástico no Reino Unido, o diretor de vendas Simon Dix confirma que a demanda por vidro permanece forte. “Tivemos alguns clientes que usavam polímeros anteriormente, como frascos para cremes faciais projetados para parecerem vidro movendo-se para recipientes de vidro reais”, afirma.
A aparência do vidro
Apesar das alegações de Stoelzle, e não obstante esses exemplos, a indústria de plásticos viu uma inovação significativa: e mais sobre isso no devido tempo.
Mas, embora esteja feliz por estar associado a idéias de tradição venerável, a indústria do vidro não parou. Quando se trata de sustentabilidade, as duas áreas principais de desenvolvimento tendem a ser leves e o uso de conteúdo reciclado – com ênfase no material reciclado pós-consumo (PCR).
Os negócios de vidro da Gerresheimer estão entre os que abordaram muitos dos problemas relacionados ao maior uso de conteúdo reciclado. No caso de seu site Momignies na Bélgica, esse processo está em andamento há mais de uma década. “Criamos embalagens de vidro para cosméticos com a maior proporção de conteúdo reciclado (PCR) pós-consumo disponível no mercado”, diz Nicola Balena, gerente geral da Momignies. “Ao mesmo tempo, garantimos que a clareza e a qualidade geral do nosso vidro sejam mantidas.”
O progresso no conteúdo de PCR para vidros transparentes tem sido tão positivo que a Gerresheimer planeja integrar o uso de reciclar em seu local em Tettau, Alemanha, durante 2020.
Da mesma forma, a Verescence vê o desenvolvimento de opções com vidro reciclado como um processo que remonta há pelo menos dez anos. A empresa usou sua marca Verre Infini pela primeira vez em 2008, com uma garrafa de 100% de PCR. Nos últimos dois anos, porém, houve alguns lançamentos importantes usando o Verre Infini NEO, que combina 25% de casco de PCR com 65% de casco interno.
Dulau-Vuillet afirma que esse nível de inovação “ainda é um exercício difícil” no segmento de luxo, tanto para fornecedores de embalagens quanto para clientes. “No entanto, hoje, algumas marcas premium estão violando as regras dos códigos de luxo e estão mostrando que é possível tornar um produto ainda mais prestigioso, reduzindo o peso do vidro e usando materiais reciclados”.
Ela destaca o pote de creme Abeille Royale da Guerlain, lançado em 2019, como um exemplo atual de design ecológico multidimensional nesse sentido.
Outros fabricantes de vidro são cautelosos ao criar muitas dessas tendências. Gruyez em Stoelzle confirma que, sim, há uma demanda por vidro mais leve. “Mas quando se trata de demonstrar qualidade e luxo, parece que, mesmo para as maiores marcas, o vidro mais leve não vende”, afirma ele.
“As marcas não têm pressa em colocar todos os ovos em uma cesta. Caso contrário, por que eles não mudariam todas as garrafas existentes para pesos mais leves? ”
De fato, às vezes as marcas podem ser fortemente motivadas a mudar não para um vidro mais leve, mas para um vidro mais pesado, como Vetroplas deixa claro. “Lançamos versões novas e mais pesadas de garrafas e frascos de vidro existentes, a fim de fornecer um pacote que ofereça maior valor percebido e mais luxo”, diz Dix.
Naturalmente, não faltou inovação focada no impacto visual do recipiente de vidro. A Verescence, por exemplo, destaca as várias opções de revestimento interno que oferece, incluindo COLOR’in e METAL’in, usadas nos últimos meses para fragrâncias, incluindo Lost Cherry, de Tom Ford, e Wonderlust Sublime, de Michael Kors. “Todos os anos criamos efeitos únicos, como acabamentos translúcidos, gradientes e perolados”, diz Dulau-Vuillet.
Enquanto isso, o exemplo mais recente do sistema SCULPT’in da empresa para a criação de desenhos repetíveis, com vidro distribuído assimetricamente no molde, foi produzido para a marca americana Vince Camuto.
As necessidades do comércio eletrônico são outra preocupação. A Verescence lançou sua linha CARA de contêineres de tamanho mini premium, incluindo formatos de 7,5 ml e 10 ml. Requisito da durabilidade “É por isso que propomos nossa tecnologia inquebrável – um acabamento exclusivo que dobra a resistência do vidro”, explica Dulau-Vuillet.
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