Sheri McCoy assumiu a presidência da Avon em 2012, após 30 anos de carreira na Johnson & Johnson. A empresa de venda direta, que durante 13 anos foi comandada pela executiva Andrea Jung, demandava uma reestruturação profunda. Problemas de infraestrutura e sistemas que derrubavam as vendas no Brasil, recuo na operação americana e investigações de suborno em mercados internacionais minavam os resultados da companhia e abalavam a confiança dos investidores.
“Recebi a ligação de um amigo [convidando-a para a função] e adorei a ideia de ser um ‘turnaround’ [virada do negócio], porque gosto de desafios”, disse Sheri, durante congresso da Federação Mundial de Associações de Empresas de Vendas Diretas (WFDSA, na sigla em inglês), que começou ontem e termina amanhã no Rio de Janeiro. Na ocasião, a executiva havia sido cotada para assumir o comando da J&J, mas o executivo Alex Gorsky levou o cargo.
Na Avon, a executiva anunciou o plano de economizar US$ 400 milhões em três anos, com ações que incluem demissões e a saída de alguns mercados. Sheri colocou como foco ajustar seus 12 maiores mercados, entre eles, Brasil, EUA, México, Rússia e Turquia, responsáveis por 77,5% da receita da companhia em 2013. Cinco dos dez maiores mercados da Avon estão na América Latina. A região responde por metade das vendas da companhia e é a mais rentável.
A retomada tem se mostrado mais demorada do que o esperado. Sheri prevê que em 2015 a companhia vai crescer no Brasil e ter lucro nos Estados Unidos, seus dois maiores mercados. “Os EUA eram um negócio muito grande, estamos endireitando seu tamanho”. Para ela, é importante que a Avon seja lucrativa no país, ou será muito volátil, devido à variação das moedas de mercados emergentes.
A receita global da Avon foi reduzida em US$ 1 bilhão entre 2011 e 2013, para US$ 10 bilhões. Há dois anos, a Coty tentou comprar a empresa. Sheri disse que se a Avon receber alguma proposta de aquisição, o conselho de administração irá analisá-la, mas que o foco atual é arrumar o negócio.
Fonte: http://www.valor.com.br/empresas/3775736/companhia-passa-por-reestruturacao
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