“Nosso nome mudou para representar mais claramente nossa visão e fornecer uma frente mais independente à medida que continuamos a crescer e construir sobre o negócio”, diz o CEO Paul Yi, no comunicado de imprensa desta semana sobre a mudança de nome.

E, diz Yi, “É melhor capturar a variedade diversificada de ofertas de marcas e produtos da Avon, como belif, Mission Luxereve, CHI, Physiogel e Daily Essentials.

A Avon Company e a Avon Products não são as mesmas

No final de 2015, a Avon aceitou um investimento considerável de capital da Cerberus Capital Management que significava que o negócio norte-americano da Avon seria efetivamente uma entidade separada daqui para frente, como a Cosmetics Design relatou. A principal empresa continuou como Avon Products, e em 2017 mudou sua sede para o Reino Unido.

Em 2019, a Korea – sediada LG Household & Health adquiriu a New Avon. (No ano anterior, a LG H&H adquiriu a Avon Japan.) Na época, Suk Cha, CEO da LG Household & Health Care, resumiu o pensamento da empresa sobre o negócio dizendo: “Reconhecemos a marca forte da Avon América do Norte, a posição líder de mercado na região, e funcionários e representantes talentosos. O inovador modelo de venda social da Avon North America constrói conexões profundas com os clientes e estamos entusiasmados em aproveitar isso à medida que continuamos a expandir”, disse ele.

E Suk Cha acrescentou: “Estamos ansiosos para construir o sucesso da Avon América do Norte para impulsionar o engajamento dos clientes e o crescimento a longo prazo neste mercado.”

Avon recupera seu lugar no mercado de beleza norte-americano

No final de 2020, a LG H&H fez manchetes e chocou os insiders da indústria ao abrir uma loja de varejo e espaço de educação de beleza da Avon em Los Angeles, Califórnia. A loja de dois andares, de 19.000 metros quadrados, é um espaço para clientes da Avon, representantes e curiosos consumidores de beleza se conectarem e, claro, comprarem produtos — e não apenas de marcas da Avon, mas também de favoritos da LG H&H, como A História da Whoo.

Agora, à medida que 2021 começa, a empresa anunciou uma mudança formal de nome. O que era a New Avon agora é a Companhia Avon. “O novo nome entra em vigor imediatamente e dá início ao 135º ano de negócios da Avon. O primeiro nome foi um subproduto da reestruturação societária e será oficialmente aposentado”, explica o comunicado de imprensa de segunda-feira.

Sem compartilhar qualquer visão real sobre o que o futuro da empresa nesta região detém, o comunicado da Avon Company observa que trará novos produtos ao mercado este ano e continuará “a orgulhosa história de empoderar as mulheres através de oportunidades econômicas e empreendedorismo”.