“As fragrâncias falam com todos – independentemente da idade, independentemente do sexo”, disse a CEO Sue Nabi ao divulgar os resultados do quarto trimestre.
Primeiro foi o efeito batom. Agora, a diretora executiva da Coty Inc., Sue Nabi, se preocupa com o efeito da fragrância. Apesar dos temores da recessão e da inflação altíssima, as fragrâncias de prestígio da Coty estão saindo das prateleiras, com desempenhos particularmente fortes de Hugo Boss, Burberry, Chloé, Calvin Klein e Gucci Beauty, que apresentaram um crescimento de 20% no quarto trimestre e ajudaram a Prestige cresça 16% ano a ano, para US$ 662,8 milhões.
“As fragrâncias falam para todos – seja qual for a idade, seja qual for o gênero, e o que temos visto, que é a realidade dos dados e estatísticas, é que esse mercado de beleza é impulsionado pelo consumo de fragrâncias e isso não é feminino ou masculino. É ambos e principalmente também a Geração Z”, disse Nabi em entrevista ao WWD.
“O que chamamos de beleza premium é o caminho que está fazendo o melhor versus o que poderíamos chamar de beleza de preço inicial. Isso é provavelmente mais desafiador e o trabalho que temos feito há dois anos na Coty é claramente premiumizar fortemente todos os portfólios, especificamente o de beleza de consumo, mas também, é claro, aproveitar as marcas super-premium ou ultra-premium que temos em o portfólio”, continuou Nabi.
A receita de beleza do consumidor aumentou 3%, para US$ 505,5 milhões, com crescimento em todas as categorias de produtos e quase todas as principais marcas. O desempenho das ações da CoverGirl melhorou ao sair do trimestre, impulsionado pelo desempenho muito forte no mercado do recém-lançado Exibicionista Stretch & Strengthen Mascara e como suas restrições temporárias de fornecimento em produtos-chave diminuíram. Durante junho, Rimmel e Max Factor ganharam participação no mercado global.
Enquanto isso, o varejo de viagem registrou um crescimento de três dígitos na região EMEA, à medida que os consumidores respondem à premiumização do canal e à adição de portfólios de maquiagem e cuidados com a pele à categoria.
Questionado sobre o lançamento do caro SKKN by Kim de Kim Kardashian no início deste ano, Nabi disse: “A linha de cuidados com a pele de Kim está indo bem. Está acima das nossas expectativas. Um dos produtos mais vendidos na verdade não é um produto, mas a linha completa. Acabou o estoque quase alguns dias. Toda vez que voltamos ao estoque, ele fica muito rapidamente sem estoque.”
Quanto à Kylie Cosmetics, também está tendo um bom desempenho, segundo Nabi, com lançamento no Brasil e no México. “Hoje posso dizer que os negócios da Kylie estão 50% acima dos níveis do ano fiscal de 21, então claramente a marca continua a crescer, especificamente em lojas físicas.”
Mas enquanto o prestígio continua a ter um bom desempenho, há ventos contrários no horizonte, especialmente a inflação, embora Nabi tenha insistido que a empresa está bem preparada.
“Implementamos ações de preço de um dígito baixo durante esta segunda metade do ano fiscal de 22. E estamos implementando agora, aumentos de preços de meio dígito nas duas divisões durante este verão, de fato… é assim que estamos lidando com essa inflação.”
A receita líquida do quarto trimestre aumentou 10%, para quase US$ 1,17 bilhão, acima das estimativas dos analistas de US$ 1,145 bilhão. A Coty registrou um prejuízo ajustado por ação de 1 centavo, uma melhora em relação aos 8 centavos do ano passado, e em linha com as estimativas dos analistas.
Mesmo com os potenciais ventos contrários, a Coty mantém uma perspectiva positiva e espera que o ano fiscal de 2023 seja um ano de expansão contínua, em linha com suas metas de crescimento de médio prazo.
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