A companhia tem uma série de ações para assegurar a equidade de gênero internamente, além de iniciativas para mulheres que contemplam o público externo
A executiva Carla Moraes, 49 anos, aceitou uma proposta para ocupar o cargo de diretora de e-commerce da Avon Brasil recentemente, ingressando na companhia em agosto de 2021. Antes disso, passou por Itaú e Vivo. Atraiu a executiva, além dos desafios próprios da área e para seu desenvolvimento profissional, o fato de a Avon ter um olhar voltado para a diversidade de gênero. “Construí a minha carreira no sistema financeiro, sendo mulher e em tecnologia, uma área majoritariamente masculina. Isso fez com que eu desenvolvesse um olhar mais cuidadoso e atento às questões de equidade de gênero e essa pauta já fazia parte da minha agenda como executiva”, diz. “À medida que o processo seletivo na Avon foi avançando, eu ficava cada vez mais encantada com a companhia e com a sua história. Só o fato de a empresa ter sido criada para mulheres, com mulheres trabalhando e dando início à venda por relações, já é, para mim, uma história inspiradora.”
A preocupação com a igualdade de gênero e com as lutas fundamentais das mulheres sempre esteve presente na Avon. Há 135 anos a empresa foi fundada com o objetivo de gerar oportunidades de renda por meio do empreendedorismo feminino em uma época em que empregos e direitos para mulheres eram limitados. Com o tempo, esse tema evoluiu para outras esferas. “Isso foi fortemente demonstrado em nossa campanha Olha de Novo, que celebra e valoriza a força e a autoestima das mulheres, conectando suas jornadas com a história de transformação centenária da Avon”, explica Daniella Moura, diretora de recursos humanos da Avon Brasil.
A companhia tem uma série de ações para assegurar a equidade de gênero internamente, além de iniciativas para mulheres que contemplam o público externo. Essa estratégia levou a companhia ao posto de destaque no setor de cosméticos e higiene pessoal do prêmio Mulheres na Liderança em 2021. A companhia ficou ainda em nono lugar na lista geral de empresas com melhores práticas relacionadas à equidade de gênero e em sexto no ranking que reúne somente as multinacionais.
Atualmente, a Avon tem mais de 60% do quadro de funcionários formado por mulheres, entre cerca de 4 mil empregados. Na liderança, a participação feminina também predomina, com 54% das posições gerenciais e 75% da alta gestão. “Nossa meta já foi atingida e nosso objetivo agora é manter o percentual acima de 50% de mulheres em todos os níveis hierárquicos da companhia e atrair e desenvolver profissionais negras, especialmente para que alcancem posições de liderança”, diz Moura.
O banco de talentos Diva, criado pela Avon exclusivamente para que profissionais que façam parte de minorias no mercado de trabalho, incluindo mulheres, mas principalmente os talentos autodeclarados negros, se inscrevam via LinkedIn e sejam selecionados para processos seletivos em aberto na companhia, é uma iniciativa recente que endereça o tema. O Compromisso Antirracista da companhia, por sua vez, lançado em 2020, estabelece como meta alcançar 30% de mulheres negras em posições de liderança até 2030.
Para o público externo, por meio do Instituto Avon, a companhia investe em causas prioritárias para mulheres, como detecção precoce do câncer de mama e enfrentamento das violências de gênero. Mais de 6 milhões de mulheres já se beneficiaram das iniciativas de alguma forma.
Para Moraes, o fato de a Avon ter um compromisso com o combate à violência contra mulheres e meninas e de conscientização sobre o câncer de mama também a atraiu, “fazendo parte da minha tomada de decisão de integrar o time e poder contribuir com essa transformação da empresa, do setor e da sociedade como um todo”. “Durante o meu processo seletivo, os olhos brilharam”, conta a executiva. “Pensei muito que a Avon é um lugar que eu gostaria de estar, porque une temas que são muito importantes para mim, são minhas paixões, como a transformação digital, e poder usá-la para ajudar cada vez mais as representantes de beleza da Avon, a diversidade e a inclusão, e a liderança de pessoas.”
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