Com um case premiado com o Leão de prata e outros três finalistas, até o momento, nas categorias de Film, Film Craft, PR, Direct, Design e Brand Experience & Activation, as marcas de beleza do Grupo Boticário apresentam campanhas que debatem pautas sociais relevantes para sociedade brasileira
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, considerado o Oscar global da propaganda, completa 71 anos em 2024. A edição, que acontece nesta semana na Riviera francesa, tem expectativa de reunir 12 mil pessoas de 100 países, entre profissionais de marketing, publicidade e relações públicas das maiores agências e marcas ao redor do mundo, além de representantes da comunidade criativa.
Para O Boticário, a marca de beleza mais amada do Brasil, o evento tem um gosto especial: até o momento, está entre as finalistas com dois cases: as campanhas de Dia das Mães, em Film Craft e Film, e de Dia dos Pais, em PR e Glass. Além disso, também esteve na shortlist da categoria de Design, com o Projeto Extinto. Todos os cases foram desenvolvidos em parceria com a agência AlmapBBDO. Já Vult, uma das líderes no mercado de beleza do país, conquistou prata na categoria de PR e segue com espaço nos shortlists das categorias de Direct e Brand Experience & Activation com o case #RespeitaMeuCapelo, criada em parceria com a agência GUT.
Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, está na França representando o Grupo Boticário, junto a outras marcas brasileiras, além das internacionais que já têm tradição no evento. Também vai apresentar os diferenciais de suas campanhas finalistas, que exploram temas sociais relevantes, trazendo em seu cerne o objetivo de gerar reflexão sob a ótica da conscientização e do combate à intolerância. “Estamos muito felizes com o espaço que o Brasil, e também que nossas campanhas, têm alcançado diante da indústria criativa global. Em todas as nossas produções, buscamos principalmente aproveitar o nosso alcance e potencial criativo para um objetivo maior: gerar impacto positivo. É um orgulho imenso ver nossas marcas liderando conversas sociais relevantes para a sociedade, gerando valor para as pessoas, nossos clientes e comunidade e sendo reconhecidas entre as melhores do mundo”, explica a executiva.
“Instinto Paterno”, campanha do Boticário para o Dia dos Pais de 2023, com produção de Sweet Films e Raw Audio, concorreu à categoria de PR (public relations) e segue na disputa em um dos espaços mais cobiçados do festival: a categoria Glass – The Lion For Change, que reconhece trabalhos que abordam a equidade de gênero e que, neste ano, recebeu 165 inscrições, com apenas 4 finalistas brasileiros. Com o conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”, a marca promoveu reflexões sobre a ampliação da licença parental enquanto benefício, que é, inclusive, um avanço na equidade de gênero no ambiente corporativo. O movimento engajou outras empresas e personalidades brasileiras na reflexão, reverberando nacionalmente suas mensagens.
Já o filme “Tormenta”, lançado em 2024 para a campanha de Dia das Mães, com produção da MyMama Entertainment e direção de cena da dupla Kid Burro, aparece com três menções no shortlist de Film Craft e com duas na shortlist da categoria Film. Para a data, a marca trouxe a maior produção de sua história, que contou com formato inovador e realista e envolveu mais de 200 pessoas e cerca de 30 horas de gravação. A missão era dar luz a uma questão conhecida como um dos períodos mais turbulentos e solitários da maternidade que, muitas vezes, não ocupa o espaço que merece nas conversas criadas para a data: os dilemas e estigmas das mães de adolescentes.
Para fechar, O Boticário também concorreu e ficou na shortlist da categoria Design com o Projeto Extinto, cujo objetivo foi criar um chamado à sociedade e começar um letramento sobre o descarte correto de resíduos sólidos e sobre a preservação ambiental e que trouxe como ação central o lançamento de uma fragrância inspirada no cheiro original da Baía de Guanabara, uma das maiores do mundo, recebe 98 toneladas de resíduos diariamente, segundo a Abrelpe. A escolha da região se deu pela parceria com a Fundação Grupo Boticário, que já investiu mais de R$13 milhões em iniciativas de apoio à conservação. Para abordar o problema de forma global, o Projeto Extinto também lançou fragrâncias inspiradas em locais que sofrem com o cenário de depredação ambiental por descarte incorreto de resíduos (Índia, Itália, Madagascar e Austrália).
“A fragrância Extinto foi o primeiro produto do portfólio da marca a não ser comercializada, pois seu objetivo era criar um chamado urgente para conscientizar a população sobre a importância de entendermos a gestão de resíduos como uma preocupação global. Por isso, levamos esse debate a outros continentes, buscando amplificar, por meio de fragrâncias inéditas, uma mensagem de urgência para que os cheiros naturais não desapareçam por causa da poluição”, completa Marcela De Masi.
Vult, também pertencente ao Grupo Boticário, celebra o movimento #RespeitaMeuCapelo, que desafiou o status quo ao recriar chapéus de formatura para pessoas negras. Ao lado da agência GUT e da Dendezeiro, marca baiana agênero e especialista na pluralidade dos corpos, a campanha lançou quatro novos modelos de capelos, projetados para atender a diferentes tipos de cabelo – cacheados, crespos e volumosos, além de um mini-documentário com participação da Professora Dra. Joana Angélica, primeira reitora negra de uma universidade no Brasil, e com ex-universitárias recriando suas fotos de formatura como deveriam ter acontecido – com capelos inclusivos, já que o tradicional chapéu de formatura não se adequa à diversidade brasileira.
O movimento #RespeitaMeuCapelo inspirou o projeto de lei 80/20224, protocolado pela vereadora Marta Rodrigues, que pretende aumentar a inclusão no sistema de ensino de Salvador, a capital com maior população negra fora da África, somando 83,2% de indivíduos que se autodeclaram pretos ou pardos, de acordo com o censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) de 2022.
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