A nova proprietária da The Body Shop, Aurelius, vai vender parte das operações da marca britânica de produtos de beleza éticos na Europa e na Ásia.
A Aurelius, a empresa de capitais privados sediada na Alemanha que comprou a The Body Shop da Natura &Co por 207 milhões de libras em novembro, assinou um acordo com “um escritório familiar internacional para vender o seu negócio na maior parte da Europa continental e em partes da Ásia”, à medida que avança para “apresentar uma forte estratégia de recuperação“, informou a Retail Week.
Trata-se de uma medida inegavelmente ousada e mostra que o novo proprietário está tomando medidas decisivas para tentar dar a volta a uma empresa que há algum tempo se debate com dificuldades sob a alçada de vários proprietários.
Embora os pormenores do negócio não tenham sido revelados, a venda inclui operações físicas e digitais. As secções vendidas representam cerca de 14% das vendas globais externas da marca. Não terá impacto nas operações do Reino Unido ou nos seus parceiros de franquias globais que operam a nível de país ou território, segundo a reportagem.
A The Body Shop afirmou também que a mudança lhe permitiria dar prioridade a “mercados estrategicamente importantes“, uma vez que procura “criar uma marca de beleza moderna e dinâmica“.
A empresa “irá se concentrar também em chegar de forma mais eficaz aos clientes, reforçando as plataformas digitais, desenvolvendo novos canais de vendas e através de experiências de varejo diferenciadas“.
O comunicado acrescenta: “A venda anunciada é mais um passo decisivo para a concretização de uma estratégia de recuperação forte, apoiada pela estrutura correta. A ambição é criar uma marca de beleza moderna e dinâmica, relevante para os clientes e capaz de competir a longo prazo“.
A venda coincide com a saída da diretora geral da The Body Shop do Reino Unido e da Irlanda, Maddie Smith. No entanto, o varejista disse que Smith “tomou a decisão antes do Natal de sair [e] não está relacionado com as notícias de hoje sobre o acordo de venda, que não inclui o Reino Unido.
“Maddie estará na The Body Shop [até] ao início de abril, apoiando a transformação em curso e a transição de liderança.“
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