14.08.2014* Lançamento: Rio, Eu Te Amo O Boticário – fragrâncias homenageiam a cidade

O Boticário lança Rio, Eu Te Amo, coleção de fragrâncias criadas em parceria com os cariocas

Envolvidos em uma iniciativa inovadora e inédita, os moradores fazem parte do movimento em homenagem à cidade maravilhosa, que inclui patrocínio do filme homônimo e outras formas de declaração de amor ao Rio

As maravilhas do Rio de Janeiro já podem ser levadas para casa em frascos. Com a assinatura da marca líder em perfumaria no mercado nacional e de quem mais entende da cidade, chegam às lojas no dia 11 de agosto a primeira linha de fragrâncias produzidas a partir de um processo inédito de cocriação, que envolveu O Boticário, milhares de cariocas e grandes nomes da perfumaria mundial. As fragrâncias Rio, Eu Te Amo são uma verdadeira homenagem à cidade e chegam para os cariocas em primeira mão. As três versões femininas – Rio que Encanta, Rio que Curte, Rio que Anima – e a masculina Rio que Vibra serão vendidas primeiramente apenas no estado do Rio de Janeiro. A partir de 1.º de setembro, estarão disponíveis em todas as 3.690 lojas e revendedoras de O Boticário em todo o país.

“As fragrâncias materializam a hospitalidade, liberdade, alegria, boemia e o calor que o Rio de Janeiro transmite. A beleza está na alma do carioca, no seu alto astral e na relação que eles têm com o lugar onde vivem. Isso é algo único e merece ser enaltecido”, diz a Diretora de Marketing de O Boticário, Isabella Wanderley. “A coleção Rio, Eu Te Amo é a nossa declaração de amor à cidade.”

Cocriação

As fragrâncias foram criadas a partir de uma iniciativa inédita da perfumaria no Brasil: a cocriação, que envolveu o público desde a concepção do conceito e inspiração para elaboração das fragrâncias até a escolha final. Mais de nove mil cariocas deram o pontapé inicial ao projeto em abril de 2013, enviando imagens e declarações de amor à cidade por meio de um hotsite exclusivo. O Boticário e as quatro mais importantes casas de fragrância do mundo – Firmenich, Givaudan, IFF e Symrise, juntas pela primeira vez em um projeto– trabalharam juntos para transformar essas inspirações em cheiros. Como parte desse processo, as casas de fragrâncias foram às ruas captar o cheiro de algumas das preciosidades mais lembradas pelos cariocas participantes, como a praia do Leblon, Floresta da Tijuca, Jardim Botânico, Pedra Bonita, Lapa, Arpoador e a famosa praia de Copacabana. Esses cheiros, capturados pelo moderno processo de headspace, fizeram parte do grupo de matérias-primas.

Na segunda fase, essas essências e conceitos foram apresentados a um grupo de 50 formadores de opinião cariocas, entre artistas, jornalistas e cineastas. Em um workshop especial, ministrado por profissionais de O Boticário e perfumistas das casas de fragrâncias, eles participaram do encantador mundo da perfumaria combinando essências e ajudando a criar oito propostas de perfumes. Na terceira e última etapa do processo de cocriação, essas opções foram levadas à votação popular, chegando às quatro fragrâncias que melhor traduzem em essência a alma carioca.

A Rio que Encanta pertence à família olfativa floral Frutal e possui notas de framboesa, frésia e cedro, retratando o delicioso cheiro da Floresta da Tijuca. A Rio que Curte traz toda a boemia da Lapa com uma família olfativa Floral Gourmand, com notas de frutas vermelhas, pimenta rosa, flor de laranjeira, flor de íris e musk. E a última fragrância feminina, a Rio que Anima, interpreta a essência da belíssima praia de Copacabana em notas de bergamota, gengibre, muguet, sândalo e vanilla com uma família olfativa Oriental Ambarado.

A fragrância masculina Rio que Vibra foi inspirada no cheiro e agitação da praia do Leblon, sendo da família olfativa Fougère Aromático, com notas de Bergamota, fruta verde, lavanda, sândalo e musk.

Para criar as quatro embalagens, O Boticário convidou o ilustrador carioca que ganhou o mundo, Felipe Jardim.

Rio, Beleza que Inspira

O lançamento das fragrâncias Rio, Eu Te Amo é parte do movimento Rio, Beleza que Inspira, uma grande mobilização de O Boticário em torno da paixão pelo Rio de Janeiro. “Para nós, o Rio é uma inspiração. Por isso queremos estar ainda mais presente, com ações que sejam realmente relevantes para os cariocas, para a rotina da cidade”, diz a Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, Ana Ferrell.

Esse movimento fez de O Boticário o principal patrocinador do movimento #RioEuTeAmo, versão brasileira da franquia Cities of Love, que homenageia em filmes as grandes cidades do mundo. Produzido pela Conspiração Filmes, Bossanova Films, OZ e Primum, o movimento também inclui uma grande mobilização em torno da paixão pelo Rio de Janeiro, com ações na cidade e nas redes sociais. O Boticário esteve presente em inúmeras dessas ações, declarando seu amor à cidade.

O Boticário também é o patrocinador master do Fashion Rio, semana de moda carioca, desde 2012. Em seu lounge, a marca recria um espaço de cuidados pessoais e beleza assinado por Nativa SPA.

Lançamentos:

Frascos fornecidos pela Heinz.