A marca britânica de moda de luxo Burberry está pronta para sair do FTSE 100 de Londres após 15 anos no índice de primeira linha, anunciou a bolsa de valores na quarta-feira, enquanto analistas citavam um longo histórico de erros estratégicos e fraca demanda da China. No entanto, a marca continua atraente para os consumidores, o que pode torná-la vulnerável a uma abordagem de aquisição.
O rebaixamento “entrará em vigor a partir do início das negociações” em 23 de setembro, disse a subsidiária FTSE Russell da bolsa em um comunicado.
A Burberry, cujo ex-presidente executivo saiu às pressas em julho após lucros ruins da empresa, e o setor global de luxo como um todo foram atingidos por tensões na economia da China, a segunda maior do mundo. No entanto, a Burberry também foi impactada negativamente por sua aposta (fracassada) de se mover ainda mais para o mercado de luxo.
A saída da Burberry — uma marca de 168 anos famosa por seus trench coats e seu design característico em xadrez vermelho, camelo e preto — ocorre após uma reformulação regular do índice que contém as 100 maiores empresas negociadas em Londres por valor de mercado.
A Burberry foi a empresa de pior desempenho do FTSE 100 no ano passado, com o preço de suas ações caindo cerca de 70 por cento — dando a ela uma capitalização de mercado de £ 2,3 bilhões (US$ 3 bilhões). Agora, ela passará para o segundo nível do FTSE 250, enquanto a seguradora Hiscox tomará seu lugar no FTSE 100.
Jonathan Akeroyd deixou o cargo de CEO depois que o próprio grupo descreveu o desempenho recente como “decepcionante” . Saindo depois de menos de dois anos e meio no comando, Akeroyd foi substituído por Joshua Schulman, ex-CEO das marcas de moda americanas Michael Kors e Coach.
Risco de aquisição?
Uma rápida reviravolta na sorte é improvável, no entanto, depois que o presidente da Burberry, Gerry Murphy, alertou que a empresa corria o risco de ter prejuízo operacional no primeiro semestre. A receita caiu 22 por cento para £ 458 milhões no primeiro trimestre da Burberry, ou três meses até o final de junho.
Destacando os problemas no setor de moda de luxo, a Kering, dona da Gucci, emitiu um alerta de lucro em abril, citando a fraca economia chinesa.
Os dados chineses no fim de semana, mostrando fraqueza em seu setor manufatureiro, resultaram em “acumular mais pressão, se necessário, sobre a Burberry”, disse Richard Hunter, chefe de mercados da Interactive Investor.
Thomas Burberry fundou a marca em 1856. Ele inventou a gabardine, o tecido leve e repelente à água usado nos trench coats da marca.
Dan Coatsworth, analista de investimentos da AJ Bell, disse que, com as ações da Burberry sendo negociadas no menor nível em 14 anos, a empresa “estava vulnerável a uma abordagem de aquisição”.
Ele acrescentou em uma nota ao cliente: “Qualquer potencial licitante teria que enxergar os problemas de curto prazo e estar confiante na capacidade da empresa de voltar aos trilhos. A decisão de levar a Burberry para um mercado mais sofisticado e então dar grandes descontos em produtos para movimentar o estoque não vendido foi uma péssima decisão. Embora os compradores adorem uma pechincha, os descontos podem manchar uma marca de luxo, pois ela é percebida como menos desejável.”
Apelo de marca duradouro
O diretor criativo chefe Daniel Lee, nomeado para a cobiçada função no final de 2022, decidiu enfatizar a herança britânica da marca em suas coleções. No entanto, a demanda por seus designs foi impactada por “uma recuperação econômica sem brilho da China pós-pandemia, dado que o país historicamente tem sido uma rica fonte de renda”, disse Coatsworth.
“O que torna a Burberry atraente para um comprador em potencial é o apelo duradouro de seus produtos . Há uma associação instantânea da marca com seus padrões xadrezes.”
Isso parece ser confirmado pelo retorno bem-sucedido da Burberry ao setor de perfumes , com o lançamento de Burberry Goddess pela Coty .
No lado dos cosméticos, a marca também passou por várias reviravoltas estratégicas. Em 2012, a Burberry decidiu comprar de volta sua licença de beleza, que foi então confiada à Interparfums , para gerenciá-la diretamente. A Burberry então mudou de ideia e confiou à Coty o desenvolvimento de seus perfumes e produtos de beleza. Após um retorno bem-sucedido à categoria de perfumes, a gigante da beleza está atualmente preparando o relançamento da marca em maquiagem.
Fonte: https://www.premiumbeautynews.com/en/burberry-exits-london-s-top-tier,24389
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