Após mais de dez anos, a Fendi retorna ao mercado das fragrâncias com um novo projeto original. A empresa de luxo romana, propriedade da LVMH, lança pela primeira vez uma coleção de sete perfumes de altíssima qualidade. A oportunidade de contar através de uma história olfativa única o seu mundo e a sua história, enquanto se prepara para celebrar o seu centenário no próximo ano. Cada perfume evoca um personagem, um lugar, uma etapa chave.
Tudo começou em 1925 com a criação de um atelier de peles e artigos de couro que Adele Casagrande abriu em Roma com o marido Edoardo Fendi. No pós-guerra, a marca foi ampliada para acomodar as cinco filhas do casal. Com Karl Lagerfeld, recrutado como diretor artístico em 1965, a oferta do roupas expandiu-se, assim como a de acessórios. Com o novo milénio, a expansão acelerou, apoiada pela entrada da grife na galáxia LVMH em 2001.
Este projeto olfativo, no qual a marca trabalhou durante dois anos, foi realizado internamente com o apoio da divisão de perfumes do grupo de luxo. Os narizes Quentin Bisch, Fanny Bal e Anne Flipo desenvolveram as sete fragrâncias imaginadas pelos diretores artísticos da casa, “os três muito presentes e envolvidos em toda a concepção artística”, sublinha a Fendi. Ou seja, Kim Jones, responsável pela alta-costura e prêt-à-porter feminino desde setembro de 2020, Silvia Venturini Fendi, responsável pelos acessórios e moda masculina, e Delfina Delettrez Fendi, filha de Silvia, representando a quarta geração da família, que dirige o negócio de joalheria.
Silvia Venturini Fendi comenta no comunicado: “A coleção de fragrâncias conta a Fendi de outro ponto de vista, expressa o que a casa é com outro sentido, conta a sua história com outra linguagem. Hoje podemos dizer que utilizámos todos os sentidos na Fendi!” Tudo foi cuidadosamente pensado, desde os nomes evocativos dos perfumes, quase todos italianos, até ao frasco, que assume discretamente na sua forma um arco, símbolo da arquitetura romana, enquanto a tampa é decorada com os dois FFs da marca.
A paleta da coleção é composta principalmente por matérias-primas altamente concentradas (18% em média), naturais e artesanais, como a flor de laranjeira da Tunísia ou a bergamota da Calábria, o cedro do Atlas, o patchouli da Indonésia, a íris de França, a baunilha de Madagáscar, etc. Os perfumes estão posicionados na gama alta e serão vendidos exclusivamente nas boutiques da marca e na sua e-shop, a partir de 20 de junho, ao preço de cerca de 300 euros por perfume.
Uma coleção dedicada às mulheres Fendi
Nesta história familiar, as mulheres ocupam o primeiro lugar. Começando pela fundadora Adele Casagrande, através do perfume Casa Grande, que simboliza “o elo entre Roma e o Bósforo, de onde é originário o seu marido Edoardo”, com mirra picante, âmbar, baunilha e fava tonka. Depois, há Anna Fendi, a primeira das cinco lendárias irmãs Fendi, e mãe de Silvia, evocada através da fragrância Dolce Bacio e depois Perché No, fragrância fresca com um toque de especiarias dedicada a Silvia Venturini.
Outras duas fragrâncias são dedicadas às suas duas filhas, Leonetta Luciano Fendi, com Ciao Amore, e Delfina Delettrez Fendi, através de Sempre Mio. Por fim, nesta coleção não poderia faltar uma referência a La Baguette, a famosa bolsa com emblema da Fendi criada por Silvia Venturini Fendi em 1997, que dá nome a uma fragrância que mistura íris floral e atalcada com baunilha gourmand através de um “couro sensual e aveludado”. Por sua vez, Kim Jones criou a Prima Terra com notas amadeiradas de base, entre outras, de tangerina e alecrim, inspirando-se nos cheiros da sua juventude na África.
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