Com o aumento da inteligência artificial generativa entre o público em geral, a criação de produtos assistida por IA está recebendo uma enorme quantidade de atenção. Mas não apenas para embalagens e publicidade — a tecnologia também está inspirando criadores de perfumes. O especialista em fragrâncias Nicolas Olczyk opina sobre o assunto.
Escrever uma fórmula de perfume com inteligência artificial — sério? Tive a oportunidade de testar o experimento com várias ferramentas como ChatGPT ou Google Gemini e avaliar fórmulas recomendadas. Mas perfumistas profissionais em grandes casas de composição, incluindo Givaudan, IFF e Symrise, têm feito isso há algum tempo com a ajuda de ferramentas mais sofisticadas e, às vezes, personalizadas.
Ao falar com perfumistas sobre IA, muitos são céticos e até reticentes. Afinal, o perfume é acima de tudo uma história de emoções e um savoir-faire complexo. Em um artigo para a revista especializada em fragrâncias Nez , o ex-perfumista interno da Hermès, Jean-Claude Ellena, argumentou que “as máquinas não conseguem analisar os pensamentos que guiam um perfumista” em seu trabalho criativo. Ciente de que a indústria está se saindo bem do mesmo jeito, ele confessa que “tem pena do perfumista júnior que será solicitado a aperfeiçoar o trabalho da máquina”.
Philyra, Carto… criação de perfumes 2.0
Outros perfumistas — como Calice Becker, diretora da escola de perfumaria da Givaudan e criadora de inúmeras histórias de sucesso em perfumes como o J’adore da Dior — estão entusiasmados com a criação assistida por IA. A Givaudan opera uma ferramenta proprietária chamada Carto para otimizar a criação de perfumes. Sua tela sensível ao toque sugere combinações de ingredientes de forma visual e lúdica e, graças a um robô de pesagem de alta velocidade, o perfumista obtém amostras de suas fórmulas “a uma velocidade que seria impossível com métodos tradicionais”.
Philyra é uma ferramenta desenvolvida pela IBM usada pelos perfumistas da Symrise. Vários milhões de fórmulas existentes foram analisadas, e a ferramenta também foi enriquecida com dados sobre as preferências do consumidor por país. A ferramenta adaptará as fórmulas com as quais está familiarizada, propondo “variações como com um filtro”, explica o perfumista Pierre Gueros. Além do aspecto olfativo, a IA também pode recomendar fórmulas com uma porcentagem maior de ingredientes de fragrâncias renováveis e biodegradáveis.
Qual é a posição das marcas de fragrâncias em relação à IA?
Algumas marcas são mais entusiasmadas do que outras na área de fórmulas geradas por IA, admite Gueros. “Para projetos de herança ou naturais, as marcas não estão muito interessadas, mas para briefings de desempenho ou inovação, elas estão”, ele comenta. A Symrise, por exemplo, trabalhou com a Philyra para a linha Egeo da empresa brasileira O Boticário. Duas fragrâncias de edição limitada foram criadas, visando a geração Y “conhecida por seu apetite por experimentação e, portanto, mais aberta à novidade”.
A IFF chamou a IA para criar o Phantom by Rabanne. Embora quando a fragrância foi lançada em 2021, tenha sido dito que o perfume havia sido criado pela IA, quatro perfumistas de fato trabalharam na fórmula do Phantom. A inovação da IA para o projeto foi correlacionada ao frasco futurista semelhante a um robô do Phantom que era conectado por meio de um chip NFC. Hoje, a marca não se comunica mais sobre o uso da IA, o que pode ter sido mal interpretado por alguns consumidores.
Relaxante ou afrodisíaco? Quando a fragrância obtém certificação de dados
Hoje, a IA é mais usada para prever as expectativas do consumidor. Ao permitir, por exemplo, que os benefícios emocionais das fragrâncias sejam quantificados ao fazer ligações com a neurociência.
A marca de nicho Amoi , por exemplo, oferece quatro fragrâncias que foram criadas pela equipe Scentmate da dsm-firmenich usando IA. Um laboratório independente analisou os efeitos das fragrâncias nos cérebros dos consumidores, novamente usando tecnologia de IA. Dizem que a fragrância Sea, Sun & Smiles obteve uma medição de eletroencefalografia de +68% para relaxamento e -64% para “carga mental”.
Fragrâncias que aumentam as emoções também são um objetivo para Charlotte Tilbury (Puig), mas adotando uma abordagem um pouco mais glamourosa. A fundadora da marca de beleza afirma estar usando a “ciência do perfume”, graças a uma parceria com a IFF. “O algoritmo de IA criado pela IFF identifica combinações de ingredientes que agem em harmonia para aumentar as diferentes facetas de cada emoção”, explica a marca. Dizem que Magic Energy, uma fragrância amadeirada, aumenta a energia em 98% dos testadores, enquanto 84% disseram que More Sex, um couro almiscarado, multiplica sentimentos de sedução.
Dar uma pontuação emocional a uma fragrância é um trunfo, mas não é certo que todos os consumidores ficarão convencidos. A apreciação olfativa, sem dúvida, tem precedência, e o cheiro não é o único critério. Elementos como o formato e a cor do frasco — sem mencionar o preço de venda — também podem impactar as decisões de compra. Mas para a coleção de Charlotte Tilbury, continua sendo uma abordagem divertida e excêntrica que se adapta ao universo da marca.
E amanhã?
O uso de IA na criação olfativa perdurará? Muitos perfumistas preferem insistir no conceito de criação ou formulação assistida. Sim, a IA oferece inúmeras opções, mas os humanos são os melhores juízes quando se trata de cheirar e decidir. E, no entanto, a IA tem um futuro brilhante pela frente. Ela sugere modelos de perfumes com previsões de quanto tempo um aroma durará e quão forte ele é, o que é um argumento não negligenciável para as marcas. Além de fragrâncias finas, os perfumistas também a estão usando para melhorar o tratamento de odores desagradáveis. Quanto à empresa americana Osmo, apoiada pelo Google, ela usa IA para “digitalizar o cheiro” e prever o cheiro de novas moléculas.
Da perspectiva do consumidor, a IA também pode ser usada para recomendar perfumes online. Mas que tal personalizar um perfume ou frasco ainda mais? A Guerlain, por exemplo, criou uma iniciativa artística original em torno de seu frasco Bee usando mais de 1.800 imagens geradas por IA. Talvez uma fonte de inspiração para um futuro serviço oferecido aos clientes, ou quem sabe, até mesmo uma nova fragrância!
Fonte: https://www.formesdeluxe.com/article/ai-friend-or-foe-for-perfumers.64589
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