A Natura conseguiu acelerar seu crescimento no mercado doméstico no quarto trimestre, com alta de 9,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em todo o ano, no entanto, a receita da companhia de venda direta de cosméticos cresceu apenas 4,8% no país – abaixo da inflação – e atingiu R$ 5,6 bilhões.
O vice-presidente de finanças da Natura, Roberto Pedote, disse ontem que a companhia vai aumentar os preços de seus produtos no Brasil em 5%, em média, no fim deste mês. O reajuste vai ajudar a equilibrar a margem bruta da companhia. No quarto trimestre, o indicador recuou 1,5 ponto percentual no Brasil, para 67,8%, por conta dos gastos com marketing e uma pressão maior nos custos por conta da desvalorização cambial.
Após investir o valor recorde de R$ 554 milhões no ano passado, a companhia planeja aplicar R$ 500 milhões este ano, principalmente em tecnologia da informação, para a expansão de seu projeto de venda digital e a melhoria e integração dos sistemas nas operações internacionais.
A receita líquida consolidada da Natura cresceu 15,5% no quarto trimestre e atingiu R$ 2,16 bilhões. No ano, o avanço foi de 10,5%, para R$ 7 bilhões, puxado pelas operações internacionais.
O lucro líquido da empresa avançou no quarto trimestre, mas no acumulado do ano registrou queda de 3,6%, para R$ 842,6 milhões.
A Natura perdeu 1,2 ponto percentual de participação de mercado no Brasil de janeiro a outubro de 2013, em relação a igual período do ano anterior, passando de 21,8% para 20,6%. Segundo a companhia, houve uma “tendência de recuperação a partir do segundo semestre”. O mercado de cosméticos cresceu 8% de janeiro a outubro de 2013 em relação ao mesmo período do ano anterior.
Pedote, afirmou que a companhia conseguiu resultados positivos a partir de uma série de ações implementadas para retomar o crescimento no segundo semestre, como intensificação dos investimentos em marketing, lançamento de produtos, reforço nas estratégias para a época do Natal e ampliação das opções de pagamentos para as consultoras.
Fonte: http://www.valor.com.br/empresas/3428594/natura-vai-aumentar-precos-em-5#ixzz2tCoPh5Yg
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