O Roteador Recycle da Provenance and Valpak permite que os britânicos verifiquem quais materiais de embalagem são recicláveis em sua área
A época festiva está oficialmente em andamento, e com uma infinidade de opções de presentes ecológicos e promessas de embalagens sustentáveis em oferta, marcas de beleza e compradores estão mais ansiosos do que nunca para comemorar com responsabilidade – no entanto, a sombra de “eco-culpa” ameaça ser um estraga-prazeres, já que a confusão do consumidor causada pelo sistema de reciclagem do Reino Unido está resultando em mais lixo desnecessário e quase metade dos britânicos se sentindo culpados por não reciclar o suficiente, de acordo com uma pesquisa de 2020 feita pela Signify.
Atualmente, diferentes conselhos em todo o Reino Unido coletam diferentes tipos de lixo, o que significa que não há diretrizes nacionais para os materiais que podem ser reciclados, enquanto quase dois terços dos compradores do Reino Unido admitiram que não sabem quais são os símbolos de reciclagem mais amplamente usados. embalagens de produtos representam – fatores que resultam em embalagens indo para aterros sanitários desnecessariamente.
Agora, no entanto, os britânicos podem facilmente verificar como reciclar embalagens em sua área com o novo Roteador Reciclar da empresa de soluções de sustentabilidade do esquema de conformidade ambiental e procedência Valpak, em parceria com a instituição de caridade WRAP.
Os usuários podem inserir seu código postal na ferramenta, disponível via código QR e online, para ver quais materiais podem ser reciclados por meio de seu serviço de coleta junto à calçada, bem como o centro mais próximo que irá processar um determinado material de embalagem, em uma tentativa de abordar o adicional 30% dos resíduos gerados durante a temporada de férias, além de aumentar as taxas de reciclagem menos desejáveis do país – atualmente classificado em 12º na Europa.
Com quase 80% dos consumidores hoje priorizando a responsabilidade social e o impacto ambiental em suas decisões de compra, de acordo com dados da Capgemini, as marcas de beleza e cuidados pessoais podem empregar o serviço para informar aos compradores como descartar suas embalagens de forma responsável, incluindo aquelas que usam misturas ou materiais únicos.
Jessi Baker, CEO e fundador da Provenance, comentou: “As marcas que fazem investimentos genuínos e significativos em impacto social e ambiental positivo, incluindo embalagens sustentáveis, são incapazes de cortar o ruído de alegações de impacto infundadas e inconsistentes.
“O Recycle Router permite que as marcas se diferenciem no ponto de compra, reivindicando crédito por reciclabilidade genuína, ao mesmo tempo que capacita os compradores com orientações claras e localizadas sobre as opções de descarte de embalagens.”
O serviço também visa ajudar as empresas a se antecipar à legislação de Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR), prevista para entrar em vigor em 2023, que determina que todas as embalagens devem ser rotuladas de forma clara e consistente para informar aos consumidores se podem ser recicladas.
Steve Gough, CEO da Valpak, acrescentou: “Como parceiro estratégico de marcas e varejistas líderes e campeão de programas robustos de reciclagem e resíduos, estamos entusiasmados com a parceria com uma organização como a Provenance que trabalha na vanguarda da sustentabilidade e da tecnologia.
“Ouvimos de marcas que desejam ter maior controle do impacto pós-compra de seus produtos. Com a Provenção, estamos entusiasmados em possibilitar isso, resolvendo inconsistências regionais e facilitando a confusão do comprador com instruções acionáveis. ”
O Roteador Recycle está sendo lançado agora para a marca atual de Provenance e para os clientes de varejo – que incluem empresas como a varejista Cult Beauty, bem como as empresas de alimentos e bebidas Fonterra e Pernod Ricard – enquanto a empresa pretende expandir a solução para uma gama mais ampla de clientes ao longo de 2022.
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