A Procter&Gamble anunciou nesta quinta-feira que vendeu sua marca Christina Aguilera para a Elisabeth Arden em sequência a seu plano de se desfazer do seu negócio de beleza.
A Procter&Gamble vendeu em Julho de 2015 seu negócio de beleza por cerca de $12,5 bilhões à Coty Inc. Em janeiro, a gigante de produtos de consumo disse que a grife italiana Dolce&Gabbana, cujas fragrâncias foram comercializadas e vendidas pela P&G por uma década, e seus negócios de perfumes da cantora Christina Aguilera não seriam parte do acordo, porque um acordo não pode ser finalizado a tempo. Em Janeiro a P&G disse que ainda estava pensando em sair do negócio de perfumes.
A Elisabeth Arden agora recebe a empresa de fragrâncias Christina Aguilera, que é a marca número um de fragrância-celebridade na Europa.
Mais detalhes da transação não foram divulgados. O acordo deverá ser concluído no primeiro trimestre de 2017, sujeito às condições habituais de fechamento.
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