Com a pandemia de coronavírus varrendo o mundo, o setor de bebidas premium espera ser atingido com força, com as operações de comércio particularmente afetadas. Embora a China seja um ponto positivo, há preocupações com o mercado dos EUA, principalmente com o uísque escocês. As empresas deste segmento estão em baixa, com vários projetos em espera.
A Diageo, proprietária da Johnnie Walker, disse no final de fevereiro que a empresa poderia perder 325 milhões de libras (404,4 milhões de dólares) em vendas e até 200 milhões de libras (249 milhões de dólares) em lucro no ano de 2020. Em 9 de abril, retirou essa orientação devido a “A incerteza em torno da gravidade e duração do impacto em vários mercados”.
O aumento da presença de segmentos de ponta como Cognac fora da China e da Ásia é uma estratégia de longa data que foi acelerada no início da crise de Covid-19 para amenizar os golpes regionais. Os esforços da Pernod Ricard para fazer isso com sua marca Martell foram, no entanto, prejudicados pelos bloqueios globais do país e a empresa previu um declínio nos lucros (de operações recorrentes) para o ano inteiro de cerca de 20%.
Em uma nota mais brilhante, o CEO Alexandre Ricard observou que a China parece estar se recuperando gradualmente. A Diageo também espera ver “uma melhoria gradual com o consumo retornando aos níveis normais no final do ano fiscal de 2020” na China e na Ásia-Pacífico. (Como estão as coisas hoje.)
Esse não é o caso da América do Norte, no entanto, onde o canal on-trade responde por aproximadamente 20% das vendas de bebidas espirituosas dos EUA e onde a maioria dos estados começou a fechar bares e restaurantes em março.
O uísque escocês, cujo principal mercado de exportação em 2019 foi os EUA, enfrenta um duplo desafio. Seu segmento de luxo de maltes individuais já estava sofrendo com uma tarifa imposta pelos EUA de 25%, o que levou a um declínio nas exportações de 25% no quarto trimestre de 2019. O fechamento do comércio irá acelerar esse declínio.
Antes das restrições de março, Karen Betts, CEO da Scotch Whisky Association, disse que destiladores menores já estavam questionando a viabilidade de exportar para os EUA. Dado que os principais mercados escoceses, como Cingapura e Taiwan, de terceiro e quarto lugares, se recuperaram amplamente do vírus, essas regiões poderiam ter um novo foco.
Em geral, as casas de uísque contatadas pelo Luxe Packaging Insight permanecem baixas até que as perspectivas sejam mais claras. “Estamos usando esse tempo para revisar estratégias e manter relacionamentos com parceiros, para estarmos prontos quando as condições melhorarem”, resumiu um proprietário da marca.
Os projetos também estão em espera até o momento certo. No Loch Lomond Group, por exemplo, uma revisão de embalagens de maltes únicos isentos de impostos está aguardando sinal verde, de acordo com o diretor-gerente do varejo global de viagens André de Almeida.
“Esperamos uma recuperação, é apenas uma questão de quando. Parece que a Ásia será menos afetada que a Europa, enquanto o on-trade – bares e restaurantes – pode sofrer mais do que o off-trade ”, disse Sandra Luxman, diretora de pesquisa de varejo de viagem do analista de mercado IWSR à Luxe Packaging Insight.
Em uma tentativa de dar mais visibilidade ao mercado, o analista de bebidas IWSR lançou uma ferramenta para quantificar e prever o impacto do Covid-19. O Modelo de Avaliação de Risco de Coronavírus será lançado no segundo trimestre deste ano e será atualizado trimestralmente. Os mercados iniciais cobertos incluirão varejo de viagem, China, Coréia do Sul e Itália.
Deixe um comentário