O mercado de cosméticos orgânicos e naturais, que ultrapassará um bilhão de euros na França até 2024, continua a ser impulsionado por tendências de consumo altamente favoráveis. No entanto, em um ambiente econômico marcado por alta inflação pós-pandemia, o segmento está enfrentando alguns desafios.
O período de alta inflação que se seguiu à pandemia, com sua sequência de retiradas de listagens de varejistas de massa e fechamentos de lojas especializadas, virou o segmento de cosméticos orgânicos e naturais de cabeça para baixo. Neste outono, o anúncio do fim do selo Slow Cosmétique e a decisão da La Provençale (L’Oréal) de abandonar a certificação orgânica para seus novos lançamentos foram mais dois chamados de atenção. E, no entanto, apesar dos orçamentos mais apertados e hábitos de compra cada vez mais cautelosos, os consumidores continuam a favorecer produtos que são percebidos como melhores para sua saúde.
Trajetórias divergentes
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado francesa Xerfi, o mercado de cosméticos orgânicos e naturais na França é caracterizado pela evolução divergente de seus dois componentes . A empresa de pesquisa estima que as vendas de cosméticos naturais em supermercados e hipermercados aumentaram 5,4% em volume em 2023. Em contraste, as vendas de cosméticos orgânicos caíram 3,3% no mesmo período. Essa discrepância se deve principalmente às diferenças de preço entre as duas categorias.
” Os produtos orgânicos têm um índice de preço médio de 120, enquanto os produtos naturais estão em 86 “, explica Benoît Samarcq, Diretor de Pesquisa da Xerfi Intelligence Stratégique .
As compensações em favor da opção mais barata são ainda maiores, dado que os benefícios dos cosméticos naturais parecem ser bastante semelhantes aos dos produtos orgânicos.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Cosmébio , a associação por trás de uma das principais certificações francesas, os cosméticos orgânicos ainda são frequentemente preferidos para produtos leave-on (cremes, séruns) que permanecem em contato com a pele por mais tempo. Em contraste, para produtos com enxágue (sabonetes, xampus), a prioridade é mais na naturalidade.
Damien Sineau, presidente da Cosmébio , também descarta a ideia de que os cosméticos orgânicos são necessariamente mais caros. ” Há produtos orgânicos para todos os preços “, diz ele.
Orgânico, um motor de crescimento para farmácias
Embora a distribuição de cosméticos orgânicos e naturais na França ainda seja dominada por varejistas de massa (53% do mercado em valor, de acordo com a Xerfi), farmácias e lojas de saúde e beleza (22% do mercado) estão experimentando as maiores taxas de crescimento.
Nas farmácias, as vendas de dermocosméticos aumentaram 20% em valor entre 2019 e 2023. Segundo Damien Sineau, os produtos orgânicos desempenharam um papel importante no aumento das vendas por meio de aconselhamento farmacêutico. Por exemplo, a marca orgânica La Rosée , que se desenvolveu quase exclusivamente em farmácias e lojas de saúde e beleza, registrou um crescimento de 40% em 2023!
” As farmácias são as mais dinâmicas, com predominância de produtos para a pele “, enfatiza o Sr. Samarcq. Um sucesso que abre o apetite! No final de 2023, as marcas Melvita (Grupo L’Occitane) e Respire anunciaram sua ambição de dobrar seus pontos de venda em farmácias.
Mas as expectativas neste canal são muito específicas . ” Na França, 40% dos consumidores compram cosméticos em farmácias, onde procuram fórmulas mais técnicas, produtos tranquilizadores e conselhos. Protetores solares e produtos para bebês, por exemplo, têm um desempenho muito bom neste canal “, confirma o presidente da Cosmébio.
Enquanto isso, as lojas orgânicas, que ainda respondem por 25% das vendas, perderam terreno. Quase 400 lojas fecharam desde o final de 2023.
A inovação é essencial
Segundo a Xerfi, o mercado de cosméticos orgânicos e naturais deve continuar crescendo, mas em um ritmo mais moderado . ” Estamos muito longe das taxas de crescimento de dois dígitos que o mercado viu no passado “, ressalta Benoît Samarcq. As previsões apontam para um crescimento médio anual de 5%, o que deve levar o mercado francês a 1,2 bilhão de euros até 2026 (em comparação com 1,1 bilhão de euros em 2024).
Para Benoît Samarcq, o crescimento do segmento será impulsionado por formulações inovadoras e pela expansão da oferta de produtos em todos os canais de distribuição. Esse movimento em direção à democratização terá que ser acompanhado por uma maior preocupação com transparência e qualidade. À medida que a naturalidade se torna mais difundida, ela não será mais suficiente para convencer os consumidores.
A Xerfi também observa que ” as principais marcas de luxo não estão se posicionando no segmento orgânico de forma alguma, e muito pouco no segmento natural “. Embora a naturalidade das formulações também esteja progredindo no topo do mercado, não é o único critério. O reconhecimento da marca e a inovação técnica continuam sendo essenciais.
Embora as preocupações ambientais e de saúde continuem a desempenhar um papel cada vez mais importante nas decisões de compra do consumidor, um relatório recente da Euromonitor destaca que qualidade, funcionalidade e preço continuam sendo fatores-chave no contexto do aumento do custo de vida .
Em resumo, cosméticos orgânicos e naturais devem continuar a crescer, apoiados por tendências subjacentes favoráveis. No entanto, marcas orgânicas estão enfrentando trade-offs que as estão forçando a serem mais inovadoras e a se moverem para novos canais de distribuição, onde o espaço nas prateleiras está se tornando cada vez mais caro.
De forma mais geral, todas as marcas precisarão se diferenciar em termos de autenticidade, qualidade e eficácia para evitar que o mercado fique sem força. Esse desafio é ainda mais complexo à medida que a competição se intensifica e as preferências de beleza se diversificam. As marcas que conseguem conciliar ética, eficácia e acessibilidade estarão à frente do jogo.
Fonte: https://www.premiumbeautynews.com/en/organic-and-natural-cosmetics-the,24923
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