O mercado de fragrâncias crescerá em 2025, com novas tendências como matcha, leite de arroz e gergelim, além de inovações em personalização e sustentabilidade
A indústria de fragrâncias está prevista para crescer significativamente em 2025, com o mercado global projetado para atingir US$ 68,9 bilhões, segundo o mais recente relatório de tendências da The Fragrance Shop e CPL Aromas.
O crescimento será impulsionado por tendências como a influência do TikTok, inovações na personalização e uma crescente demanda por produtos sustentáveis. O mercado global de fragrâncias, atualmente avaliado em US$ 64,4 bilhões, deve crescer a uma taxa anual composta de 5% até 2032, alcançando US$ 85,7 bilhões.
Fragrâncias de massa devem crescer 10,8% até o final de 2025, enquanto perfumes premium devem aumentar 12,2%, refletindo a demanda por opções mais acessíveis e experiências exclusivas. No Reino Unido, a geração Z tem impulsionado o crescimento das vendas, com um aumento de 70% nas compras de jovens, embora 63% das vendas ainda aconteçam em lojas físicas.
O relatório destaca que as fragrâncias estão se tornando uma forma de autoexpressão, com Gen Z e millennials criando coleções personalizadas de perfumes, enquanto as gerações mais velhas continuam a adotar fragrâncias assinatura. Plataformas como o TikTok continuam a influenciar as tendências de fragrâncias, com hashtags virais como #beastmode e #smellmaxing, que discutem fragrâncias intensas e duradouras, se transformando em conversas mais sofisticadas sobre personalização e camadas.
A influência do TikTok também gerou picos nas vendas de fragrâncias como Born in Roma da Valentino e Le Male de Jean Paul Gaultier.
Em 2025, espera-se que o mercado de fragrâncias se diversifique com ingredientes como matcha, leite de arroz e gergelim em perfumes neo-gourmand, além de notas florais, como rosa e violeta, e fragrâncias frutadas, como banana verde e cereja.
O relatório também aponta o impacto crescente da inteligência artificial (IA) no setor. Plataformas como Every Human da The Fragrance Shop, que utiliza IA para criar fragrâncias personalizadas, ilustram essa transformação. Até 2025, espera-se que a IA forneça recomendações hiperpersonalizadas com base em compras anteriores e comportamentos nas redes sociais.
Apesar do avanço digital, as lojas físicas continuam sendo essenciais, com 63% dos consumidores ainda preferindo comprar perfumes em estabelecimentos físicos. Contudo, os varejistas estão inovando com experiências imersivas, como testes de fragrâncias em realidade aumentada e pop-ups exclusivos.
O relatório conclui que, até 2025, o mercado de fragrâncias continuará a se reinventar com o uso de tecnologias como fragrâncias vestíveis e colaborações limitadas com criadores e celebridades, marcando o início de uma “era de ouro” para o setor, onde sustentabilidade, tecnologia e personalização serão as principais tendências.
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