Com as perspectivas econômicas da China permanecendo nebulosas devido à política de zero COVID do país e seus bloqueios imprevisíveis , uma crise imobiliária cada vez mais profunda e o enfraquecimento do yuan e a queda da confiança do consumidor, o próximo ano pode ser difícil para as marcas de luxo em um de seus mercados mais importantes. No entanto, mesmo que surjam dúvidas sobre a saúde da demanda do consumidor chinês, os investimentos recentes indicam que o mercado de fragrâncias pessoais do país pode permanecer um ponto positivo, mesmo no caso de uma desaceleração acentuada do luxo.
Devido a preços mais acessíveis e sutileza relativa em comparação com acessórios enfeitados com logotipos, as fragrâncias estão no meio de um surto de crescimento na China continental. Conforme observado anteriormente em nosso relatório de mercado, Como as fragrâncias de nicho estão conquistando os jovens consumidores chineses , apenas 2,5% da enorme população de 1,4 bilhão da China atualmente usa fragrâncias pessoais, em comparação com quase 52% dos americanos. Na França, 42% dos consumidores usam perfumes pessoais diariamente, enquanto outros 42% usam produtos de perfume com um pouco menos de frequência, de acordo com uma pesquisa de 2017.
Mesmo em um espaço de beleza lotado, o potencial de crescimento das fragrâncias se destaca. Uma pesquisa da empresa chinesa de pesquisa de mercado iResearch observou que as fragrâncias foram classificadas como uma das principais categorias em moda e beleza (excluindo cosméticos e cuidados com a pele) para as consumidoras da geração Z, ficando à frente de roupas e acessórios.
Impulsionado por esses jovens consumidores, espera-se que o mercado de fragrâncias da China mantenha um crescimento de dois dígitos nos próximos anos, com a Mintel projetando que as vendas dobrem entre 2020 e 2025 de 6,9 bilhões de yuans (US$ 1,1 bilhão) para 15,4 bilhões de yuans (US$ 2,4 bilhões). Enquanto isso, a Euromonitor International espera que as vendas de fragrâncias atinjam 30 bilhões de yuans (US$ 4,7 bilhões) até 2025. A crescente demanda e uso de fragrâncias não beneficia apenas os maiores nomes com a história mais longa na China continental – entre eles Chanel N°5 e Dior J ‘Adore. Nos últimos anos, a evolução dos gostos dos consumidores trouxe uma maior vontade de experimentar marcas menos conhecidas de produtores estrangeiros e nacionais.
O crescente interesse em fragrâncias de nicho entre os consumidores chineses está intimamente ligado a uma tendência de “nicho” maior que penetrou nas indústrias de moda e beleza, que vê consumidores millennials e da geração Z buscando produtos que possam servir como veículos de auto-expressão. E porque os indivíduos podem facilmente se identificar com seus aromas, a fragrância emergiu como um significante chave que pode ser usado para se destacar da multidão.
Esse apelo específico foi aproveitado por influenciadores e celebridades nas mídias sociais, onde produtos de fragrâncias de nicho se tornaram um tópico favorito para recomendações. No Xiaohongshu, o influenciador Doudou_Babe (3,5 milhões de seguidores) selecionou fragrâncias de Diptyque, Penhaligon’s, Kilian e Replica; a atriz Jiang Shuying (3,3 milhões) preferiu velas perfumadas e difusores de Jo Malone e Cire Trudon; e a atriz Li Xiaolu (3,4 milhões) observou que o Atelier Cologne, de propriedade da L’Oréal, foi sua primeira escolha para ir ao chá da tarde com seus amigos.
No entanto, esta tendência não beneficiou apenas as marcas estrangeiras de fragrâncias. Várias startups locais entraram em cena na última meia década, construindo suas reputações por meio de um marketing de nostalgia experiente e colaborações de marcas. Entre as marcas de fragrâncias de nicho doméstico de maior destaque incluem Scent Library, Cosmic Speculation e Scentooze – todas as quais arrecadaram milhões em rodadas de financiamento nos últimos anos e atenderam com sucesso a demanda da geração Y e da geração Z online e offline.
Mesmo gigantes da tecnologia sem experiência anterior no espaço entraram no mercado, com a empresa-mãe do TikTok, Bytedance , anunciando o lançamento de sua subsidiária de perfumes, Emotif, no início deste ano.
Os operadores globais também estão observando a ascensão das marcas chinesas de fragrâncias domésticas. Recentemente, a L’Oréal China comprou uma participação minoritária na marca Documents, com dois anos de existência, por meio de seu novo fundo de investimento com foco na China, Shanghai Meicifang Investment (apoiado pelo fundo de private equity Bold, da L’Oréal, que visa adquirir participações minoritárias em produtos inovadores de beleza iniciantes).
Lançado em 2021, o Documents atraiu a atenção dos millennials chineses e da geração Z por seu foco no uso de matérias-primas produzidas ou originárias da China, com preços que variam de 450 yuans (US$ 64) a 2.250 yuans (US$ 320) por garrafa. Evitando o comércio eletrônico em favor de miniprogramas WeChat de propriedade da marca e estoquistas offline, a Documents abriu sua primeira loja física em Xangai em julho de 2021. Nos seis meses seguintes, a marca reivindicou um valor médio de compra de 1.500 yuans (US$ 236). Em termos de dados demográficos do consumidor principal, os compradores pós-anos 90 representaram mais da metade das vendas de Documentos. A marca também se mostrou uma parceira adepta da marca, lançando uma colaboração bem recebida com a marca chinesa de acessórios Yvmin antes do Festival Qixi deste ano.
Se uma economia em desaceleração continuar a atingir o entusiasmo do consumidor por fazer compras caras no próximo ano, é muito provável que compras de luxo mais acessíveis (para não mencionar pessoais e privadas) como fragrâncias, cuidados com a pele e beleza possam ver alguns dos o maior crescimento no setor de luxo. Isso significa que podemos ver a L’Oréal e outros grupos globais líderes investindo em startups locais de rápido crescimento na China?
Fonte: https://jingdaily.com/china-niche-fragrances-scent-library-documents/
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