A L’Oréal relatou um crescimento de 6% nas vendas comparáveis de € 32,4 bilhões nos primeiros nove meses de 2024, apesar de enfrentar vários obstáculos no terceiro trimestre.
O CEO da L’Oréal, Nicolas Hieronimus, citou a demanda mais fraca no Norte da Ásia, onde as vendas de luxo caíram 6,5% no terceiro trimestre, e a desaceleração no setor de beleza dermatológica dos EUA como os principais desafios.
Hieronimus reconheceu em uma teleconferência que o setor de beleza, que teve um crescimento acelerado durante o período de recuperação da Covid-19, agora está retornando aos níveis pré-pandêmicos.
“Avançando para 2025, esperamos que o mercado global de beleza continue a crescer nos níveis pré-COVID”, disse Hieronimus.
Ele acrescentou que, embora a empresa esteja confiante em continuar superando o mercado, o foco daqui para frente será na inovação e no aumento da demanda em todas as divisões.
A divisão dermatológica da L’Oréal, que inclui sua popular marca CeraVe, teve um crescimento reduzido, principalmente nos EUA.
A gigante francesa de beleza atribuiu isso à redução da demanda durante o verão, com consumidores mais jovens, especialmente a Geração Z, explorando concorrentes alternativos.
Apesar da CeraVe deter uma participação de 19% no mercado dos EUA, Hieronimus admitiu que o desempenho recente foi afetado pela falta de inovação, algo que a empresa planeja abordar com os próximos lançamentos de produtos.
“O mercado dos EUA sofreu uma redução, impulsionado pela falta de inovação recente em CeraVe, mas o apetite pela beleza dermatológica continua alto.”
“Estamos focados em trazer novos produtos ao mercado para entusiasmar os consumidores e impulsionar o crescimento mais uma vez.”
Em particular, as vendas de maquiagem e fragrâncias permaneceram estáveis, e espera-se que os lançamentos de novos produtos nessas áreas impulsionem ainda mais o crescimento nos próximos meses.
Olhando para o futuro, a L’Oréal está preparando um grande impulso para 2025, aumentando a qualidade e o volume de seus lançamentos de produtos para estimular o crescimento à medida que as condições de mercado se normalizam.
A empresa descreveu isso como um “plano de estímulo à beleza” para manter sua vantagem competitiva no que agora é um ambiente de mercado mais moderado.
Hieronimus disse: “Pedimos a todas as nossas equipes que aumentem tanto a qualidade quanto a quantidade de lançamentos para 2025. A inovação é crucial para vencer.”
Ele destacou vários lançamentos de sucesso em todas as categorias, incluindo cuidados com os cabelos e fragrâncias, que serão lançados nos próximos meses.
Espera-se que a temporada de festas seja um período importante, com fortes vendas previstas na categoria de fragrâncias.
“Em um contexto que continua marcado por incertezas econômicas e geopolíticas, continuamos confiantes em alcançar mais um ano de crescimento em vendas e lucro operacional e estamos preparando nosso próprio plano de estímulo à beleza para 2025”, concluiu Hieronimus.
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