O ano de 2014 não foi fácil para a indústria brasileira de embalagens. Segundo o último balanço da ABRE (Associação Brasileira de Embalagens), grande parte dos materiais de embalagens, com exceção do metal, apresentou recuo no primeiro semestre, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O segmento de plástico, por exemplo, registrou baixa de 1,39%, enquanto o de vidro teve retração de 1,17%.
Apesar do desempenho desfavorável, o Brasil não deixou de atrair empresas internacionais dispostas a investir cifras elevadas nesse setor. O exemplo mais recente é o da mexicana Vitro, uma das maiores fabricantes de embalagens de vidro da América Latina que, em setembro de 2014, anunciou um investimento de R$ 90 milhões na instalação de sua primeira fábrica no Brasil.
A perspectiva de aumento da concorrência intimida as empresas já posicionadas no mercado? O diretor comercial da Wheaton Brasil, Renato Massara, afirma que não. A empresa segue entre as líderes nacionais no fornecimento de embalagens de vidro para a indústria de perfumaria, cosméticos e fármacos, e foi uma das vencedoras do Prêmio Grandes Cases de Embalagem 2014 com o perfume #urbano, da Natura. Em entrevista para o Brazil Beauty News, Massara analisa o panorama brasileiro, comenta sobre as tendências do mercado e faz projeções para 2015.
Brazil Beauty News – Como foi o ano de 2014 para a Wheaton Brasil em termos de novidades em produtos e tecnologias?
Renato Massara – A Wheaton apresentou novos processos de decoração, além do lançamento de frascos para a nossa linha standard. Com base nas tendências de moda e perfumaria, foi desenvolvida uma ampla paleta de cores para a pintura orgânica brilhante, fechada e transparente, para o ano de 2015. Entre os novos processos de decoração de embalagens de vidro, estão a pintura em degradê vertical, a pintura em degradê quatro cores, o silkscreen espelhado e a pintura termossensível.
Brazil Beauty News – Quais são as tendências observadas no segmento de embalagens para o setor de perfumaria e cosméticos?
Renato Massara – No mercado da beleza, assim como no da moda, as tendências vêm e vão. Muitas convivem ao mesmo tempo e tudo depende da capacidade de ler o conceito da marca e compreender os hábitos de consumo. Atualmente, há espaço tanto para propostas de design clean, que valorizam a simplicidade, como formas complexas, com decorações exageradas, que se voltam para o luxo e a opulência.
Brazil Beauty News – 2014 foi marcado pela entrada de importantes players internacionais na indústria brasileira. O que é preciso para prosperar em um cenário cada vez mais competitivo?
Renato Massara – Hoje, o Brasil é um dos principais mercados no segmento de perfumaria e isso está fazendo com que novas empresas queiram investir no país, o que é um fator positivo. Quanto mais companhias integrarem a cadeia de suprimentos, mais gente nova virá para produzir. O Brasil está se consolidando cada vez mais como um polo importante de cosméticos. Quem está à procura de diferentes opções em embalagens, vidros e tampas, irá encontrar. A competição nos faz evoluir.
Brazil Beauty News – A Wheaton Brasil venceu recentemente o Prêmio Grandes Cases de Embalagem com o perfume #urbano, da Natura. Que inovações o conceito de embalagem desse produto traz para a indústria?
Renato Massara – O #urbano foi inspirado na arte de rua das grandes cidades brasileiras. O perfume traz quatro versões de frascos para seu consumidor colecionar e a arte das embalagens é assinada pelos grafiteiros Izu, Paulo Ito e Does. O frasco traz o nome do perfume em alto relevo e os rótulos, com impressão frente e verso, possibilitam o efeito “lente”. Uma pequena janela circular no cartucho exibe uma amostra do rótulo. Mas apenas ao abrí-lo, o consumidor descobrirá qual das artes estará levando.
Brazil Beauty News – Quais são os planos de investimento da empresa em 2015?
Renato Massara – Investimos algo em torno de R$ 50 milhões nos últimos cinco anos e pretendemos investir mais R$ 28 milhões em 2015.
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