Como o melhor aliado eco-responsável na perfumaria, a solução de perfume recarregável está ganhando espaço nas lojas, bem como no coração dos consumidores, especialmente na França, mostram os últimos números da NPD. Para Gérald Martines, diretor-fundador da consultora de inovação em embalagens In•Signes, esta solução tem um real interesse ambiental, mas é necessário ultrapassar obstáculos fundamentais.
Segundo os primeiros números apresentados pelo The NPD Group , os consumidores estão descobrindo a prática do refil e alguns deles já a adotaram. As fragrâncias recarregáveis representam atualmente 6% das vendas na Europa e as recargas 1%. É uma participação modesta, mas ainda cresceu 31% em 2022, em relação a 2021.
“ Os números são aproximadamente duas vezes maiores na França e duas vezes menores nos Estados Unidos, o que reflete uma forte variação cultural e geográfica. Mas, no geral, corresponde ao que os consumidores dizem sobre sustentabilidade. Eles dizem que estão prontos para fazer um esforço. Existe claramente um apetite por produtos recarregáveis, e o mesmo vale para as marcas. Isso é lógico, porque é a solução. O caminho definitivo para conciliar desenvolvimento sustentável e luxo ”, explica Gérald Martines .
Reduzindo a pegada ambiental
De todas as abordagens de ecodesign, o refil oferece o melhor potencial para reduzir a pegada ambiental da embalagem. Como primeira aproximação, ajuda a dividir a pegada pelo número de vezes que uma garrafa é reutilizada e, portanto, parece ser muito mais eficiente do que reciclar ou reduzir o peso.
“ A reciclagem é essencial, e definitivamente devemos usá-la. Mas recupera apenas de 5 a 20% do impacto ambiental do produto. Da mesma forma, a redução de peso pode economizar algumas dezenas de por cento, na melhor das hipóteses. Pelo contrário, se você encher uma garrafa, mesmo que apenas duas vezes, pode reduzir seu impacto em três. Não há outro jeito senão refilar produtos para ganhar porcentagens significativas de melhora ”, insiste. “ Olhando com mais detalhes, essa prática oferece várias vantagens em termos de redução do impacto ambiental: economia de matéria-prima, redução do consumo de energia e, portanto, redução das emissões de CO2 e redução da geração de resíduos ”, acrescenta.
Obstáculos a serem removidos
No entanto, a realidade é bastante complexa. O primeiro e principal obstáculo está relacionado aos próprios fundamentos da sociedade de consumo, que incentiva a experimentação e o salto de uma coisa para outra .
“ Existem perfumes icônicos com entusiastas leais que seriam melhores se fossem recarregáveis, e marcas de nicho também são criadas com base na lógica de incentivar a lealdade, mas no outro extremo do espectro, há também o perfume lupulado, que corresponde a um uso, uma cultura, um desejo de experimentar. Nem todos os consumidores são potenciais ‘recarregadores’, então é provável que haja segmentação de mercado. Não creio que os produtos recarregáveis se generalizem a curto prazo ”, afirma Gérald Martines .
O segundo obstáculo, mais técnico, tem a ver com a distribuição. De fato, o conceito levanta vários problemas logísticos .
“ O modelo mais virtuoso é a fonte, pois quanto mais garrafas você encher, maior será a redução de pegada. Mas, para além de só fazer sentido em ambientes urbanos densos, como podem coexistir várias dezenas de chafarizes no mesmo local? Claramente, este sistema não pode ser generalizado por enquanto, dado o número de marcas existentes. Não há espaço suficiente. Além disso, acho que o sistema não está maduro o suficiente, ainda há um trabalho a ser feito em relação à conveniência ”, acrescenta o especialista.
As recargas individuais oferecidas aos consumidores representam um tipo diferente de problema. Envolvem dobrar o número de unidades de produtos nas gôndolas , portanto, espaço também. É uma realidade que os distribuidores devem entender.
“ Estamos em um período de experimentação. Existe um equilíbrio entre fontes e recargas individuais, que têm a vantagem de serem muito fáceis de comprar online. Além disso, para serem mais vantajosas, as recargas devem conter um grande volume, 150 ml ou 200 ml, o que corresponde a várias recargas – um verdadeiro compromisso para os consumidores ”, acrescenta.
Em última análise, há um impacto nos fornecedores e, em particular, nos fabricantes de vidro que produzem garrafas, bombas, decorações e acessórios. “ Eles são os que mais têm a perder com esta prática ”, diz Gérald Martines. “ A generalização dos refis terá um forte impacto na sua produção. Se os produtos são recarregados cinco vezes, eles vendem cinco vezes menos garrafas, bombas e tampas, então é uma grande perda. No momento, estamos apenas no começo: as vendas de refil representam cerca de 1%. Então, por enquanto, não faz muita diferença, mas é algo que os fornecedores da indústria de perfumes não vão conseguir escapar daqui a quatro ou cinco anos ”, acrescenta.
A prática está ganhando mercado
Até o momento, as quotas de mercado dos perfumes recarregáveis permanecem baixas, mas estão crescendo rapidamente, e os lançamentos com esta solução estão se tornando mais difundidos. Ao mesmo tempo, as vendas de recarga ainda não são significativas o suficiente para confirmar uma tendência e validar o suporte ao consumidor ao longo do tempo, mas a progressão também é rápida.
“ Estamos no início de uma possível mudança. Levará um ano ou dois para ver as coisas tomarem forma. É difícil determinar com que rapidez o mercado mudará e como essa participação aumentará. Na minha opinião, os produtos recarregáveis poderão eventualmente representar um quarto das vendas nos países ocidentais, mas teremos de nos adaptar ”, prevê Gérald Martines .
Fonte: https://www.premiumbeautynews.com/en/refillable-perfume-the-new-holy,21467
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