Em França, a Coalition Cosmétique & Réemploi (Coligação de Cosméticos e Reutilização) — um consórcio de nove marcas de beleza e dois retalhistas — está a iniciar um programa piloto de devolução de embalagens de cosméticos. Com operações previstas para serem lançadas no final de 2024, seus membros incluem Chanel Parfums Beauté, Clarins, L’Oréal e Sephora.
Atualmente ganhando espaço no mercado de bebidas, os esquemas de devolução de embalagens de cosméticos ainda estão em estágios iniciais, com apenas um punhado de marcas independentes embarcando no conceito. Isto pode estar a mudar com o lançamento da Coalition Cosmétique & Réemploi, que reúne as marcas de beleza Chanel Parfums Beauté , Clarins , L’Oréal , Pierre Fabre, Laboratoires SVR, Yves Rocher, Melvita, La Rosée e Aromazone, bem como os retalhistas Nocibé e Sephora.
A iniciativa é pilotada pela Circul’R, especialista em economia circular, com o apoio da consultoria de sustentabilidade We Don’t Need Roads. Arnaud Lancelot é Diretor de Reinvenção desta última organização e também fundador da empresa francesa de cosméticos orgânicos Cozie, marca que vendeu em maio de 2023 e onde experimentou em primeira mão a realidade operacional dos esquemas de devolução. O desafio será múltiplo para os grandes players de beleza, dado que as medidas circulares são mais fáceis de incorporar desde a génese de uma marca, em vez de transformar modelos existentes.
Foco inicial em embalagens para cuidados com a pele
A coligação pretende implementar um esquema piloto de devolução de cosméticos até ao final de 2024. Serão estabelecidas duas verticais: farmácias e lojas de marca própria, como Yves Rocher e Aromazone, e Nocibé e Sephora para o segmento mais seletivo do mercado. Os consumidores que comprem produtos nestes locais serão incentivados a devolver as embalagens vazias após a utilização, provavelmente em troca de um incentivo financeiro. Depois de coletado, será enviado para uma instalação para limpeza e depois para fábricas para envase. Está em preparação um concurso para a limpeza das embalagens usadas. “Existem cada vez mais empresas dedicadas à limpeza de embalagens em França hoje , mas muitas vezes especializadas no setor alimentar. O desafio é ver quem pode prestar esse serviço para os produtos que procuramos”, afirma Lancelot. Mais adiante, será lançado um concurso para rastreabilidade, sendo os códigos QR provavelmente a tecnologia preferida.
Para criar um esquema de devolução em grande escala capaz de processar volumes significativos de embalagens, os produtos serão inicialmente os mais vendidos dos membros da coligação – nomeadamente cremes e séruns para cuidados da pele que vêm em frascos. Os frascos de fragrâncias foram excluídos da equação, já que as marcas estão optando por soluções de recarga de perfume nas lojas ou em casa, diz Lancelot. As fragrâncias, acrescenta ele, se prestam a esse tipo de recarga, pois não apresentam os mesmos problemas microbianos que existem nos setores de cuidados com a pele ou de maquiagem.
As marcas pagarão uma taxa pela limpeza de suas embalagens. “Para que o projeto seja rentável, uma vez limpa a embalagem deve ser mais barata que o custo de uma embalagem nova”, afirma Lancelot. Isto provavelmente exigiria volumes significativos, daí o foco nos produtos mais vendidos. A inflação e o aumento do custo das matérias-primas também poderiam jogar a favor do regime.
O vidro é o centro das atenções
Quanto aos materiais de embalagem, o foco inicial será nos componentes de vidro, embora estejam em andamento testes para plástico e alumínio. Poderia surgir um cenário em que as marcas de beleza se alinhassem para adotar embalagens padronizadas? Lancelot gostaria de pensar assim, pelo menos para determinados produtos, mas não vê isso acontecendo no curto prazo. “Há mais coisas em jogo para as marcas de beleza do que para aquelas que vendem água mineral ou vinho”, observa ele. “Produtos icônicos geralmente implicam embalagens icônicas!”
Existem também preocupações práticas e operacionais a serem abordadas pelo retalhista: onde armazenar a embalagem devolvida, sinalização na loja para comunicar o esquema ao consumidor e como funcionará o processo no ponto de venda. Conseguir a adesão dos consumidores é de fato o cerne da questão, mas há potencial aqui. De acordo com um estudo de outubro de 2023 da Leko e Circul’R, cerca de 88% dos consumidores franceses afirmam ter adotado a reutilização de embalagens e 94% dizem que estão preparados para adotar a reutilização nos seus frascos de champô.
Regulamentações anti-desperdício impulsionam a exploração de embalagens reutilizáveis
A lei francesa AGEC anti-desperdício pretende proibir as embalagens descartáveis até 2027. Pretende que 7% das embalagens sejam reutilizáveis (esquemas de devolução, recargas nas lojas e soluções de recarga em casa) até 2025, número que sobe para 10%. até 2027. “Não existe uma solução única, nem económica nem em termos de produtos, por isso as marcas estão a testar as três opções”, comenta Lancelot.
A coligação também está pronta para receber novos membros. “Este sistema de código aberto é acessível a todos e, uma vez implementado, qualquer marca pode aderir”, conclui Lancelot. Assista esse espaço.
Fonte: https://www.formesdeluxe.com/article/chanel-l-oreal-clarins-sephora-major-beauty-players-team-up-for-packaging-return-scheme-pilot.64297
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